沉醉式体验，为您打开体验新世界的大门

近年来，穿越型小说可谓玩得风生水起，灵魂出窍，突然进入一个全新的世界，所有一切物换景移，这也许是沉醉式体验的最佳落地效果了。沉醉式体验的最终目的是打造一个体验空间，让人一进入就忘却了自己身边和心里的一切，完全随着新的场景走，逐步的融入自己的情感，身心灵与场景发生共识，这种穿越式的体验，相信许多人都想拥有。今天蓝裕文化主题开发设计院就带大家来看看沉醉式体验这个工业的魅力。文旅大工业作为事关人民群众优美生活的“幸福工业”，文化和旅游行业与新业态联合精密，沉醉式工业险些笼罩文旅新兴消费的所用领域，沉醉式夜游、沉醉式灯光秀、沉醉式展馆、沉醉式演艺、沉醉式餐厅等文旅消费新业态层出不穷。

若严格来说，沉醉式的体验，并非新鲜事物，早在1955年，迪士尼将童话照进现实，根据影戏中的虚拟世界打造的主题乐园，便可称得上是最早的沉醉式体验。而今世意义上的沉醉体验，则被广泛认为是发端于2011年3月7日在纽约公演的《不眠之夜》，并对后续的沉醉体验项目开发带来启发与影响。我国的沉醉式工业已有8年多生长历史，尚处于起步阶段，但生长速度却很是快。

《2017年度公共生活消费趋势洞察陈诉》披露，沉醉体验搜索增长量为3800%，并在今后恒久保持良好的增长态势。停止2019年12月10日，全国已有近1100家沉醉式焦点企业，《幻梦·2020中国沉醉工业生长白皮书》估算，2019年中国沉醉工业总产值达48.2亿元人民币。

2019年，国务院《关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》提出“要生长基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉醉式体验型文化和旅游消费内容”。科技部等六部门《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》提出以数字化、网络化、智能化为技术基点，突破文化艺术、文化旅游等领域系统集成应用技术，开发内容可视化出现、互动化流传、沉醉化体验技术应用系统平台与产物；使用VR/AR技术实现内容流传精致化与沉醉化。2020年7月，在文旅部工业司的指导支持下，国家文化科技创新服务同盟牵头建立了沉醉式文旅新型业态培育平台，并提出到2021年通过平台培育30个示范项目和10个孵化基地，到2023年培育100个示范项目和30个孵化基地，在未来3年动员投资60亿—100亿，实现文化新型消费工业集群产值200亿—300亿，促进就业增长3万—9万人。

如今的沉醉式工业的工业链条，已笼罩极广，其下游工业主要由IP方、商业地产、文旅景区三方组成，与沉醉式工业的联合模式也不尽相同。海内沉醉式体验笼罩了12大细分工业及35类业态，成为全球沉醉工业最为蓬勃的市场之一，沉醉式戏剧、沉醉式演艺、沉醉式新媒体艺术、沉醉式实景娱乐、虚拟现实主题乐园……无一不足。得益于市场和国家政策加持，更多文化体验与旅游目的地的美食、非遗、商业、休闲、社交、新零售和网红经济等多元文化和商业场景得以联合，沉醉式文旅项目迎来加速生长契机。

“沉醉式工业是未来整个文旅工业生长的制高点，它将动员整个文旅工业的设备升级。” 国家文化科技创新服务同盟秘书长刘兵强调。所谓沉醉式体验Immersion在《设计的规则》中提到了，其中对Immersion的解释就是使用的心流理论flow(心流)，关于心流可参照经典著作《Flow: the psychology of optimal experience》。

沉醉就是让人专注在当前的目的（由设计者营造）情境下感应愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。心流理论的基础看法很是简朴，可是很是有力地解释了人们废寝忘食地投入一件事情的状态。参见下图：心流理论的焦点就是说人在技术与挑战匹配时才气到达心流状态。我们可以试想一下，什么游戏会让你投入地废寝忘食，肯定是那种有一定挑战，而且我们自己凭据已知的条件判断自己是有能力应对此挑战的。

如果太难，预计在实验频频后就放弃了，而且人会越来越焦虑，而感受不到自己历程中应有的兴趣和满足。而如果太简朴，我们就会感受到无聊，也迅速放弃了其时的体验。心流体验是人的最优体验，就正是它是在我们当前面临的挑战和自己能力相匹配的状态下，我们能到达前述的沉醉在当前情境中，而忘记真实世界的状态，所以经常会泛起我们认为只不外玩了几局DOTA，而已经从中午到天黑了。因为心流能改变人对真实时间的感知能力。

（固然心流状态并不限于游戏领域，任何可以到达忘我，忘乎时间的状态都可能是心流状态。)沉醉式体验的内容沉醉式体验往往即包罗人的感官体验，又包罗人的认知体验。

感官体验：例如游乐场，迪斯尼主题乐园，许多运动对人有一定挑战，可是主要是使用人的感官体验，让人感受到爽或者刺激。可是使用感官刺激到达心流状态，很难维持恒久。认知体验：例如下棋，扫雷等等计谋游戏，又如教学这些运动对人的技术与挑战匹配主要使用人的认知履历。

而事实证明，即包罗富厚的感官履历，又包罗富厚的认知体验的运动才气缔造最令人投入的心流。游戏固然是使用最广泛地方，因为游戏中最容易也最需要使人到达心流状态。

而在现实生活中的使用也是很是广泛。例如KTV的情况与灯光营造出让人分不清是白昼或黑夜的感受，商场的情况要注重打造的是让人沉醉在忘我的购物中流连忘返而忘记时间。

而迪斯尼乐园等主题乐园，甚至赌场就越发擅长使用沉醉式设计来虏获主顾长时间驻足了。沉醉式（心流）的特点1. 条件因素用户在体验历程有很是明确的目的（例如购置的目的，或是放松自我，纯粹的玩），也就是不能让人感受不知所措，不知道该干嘛，就如游戏设计，对于单局游戏体验的目的设计要很是明确，是得高分，通关，抑或其他。

）对用户的交互行为有即时的反馈（让人感受任何互动都有回应，而且是在可接受规模时间内的响应，尤其在游戏设计当中很是重要，在用户行动与响应之间的时间距离设计）能力与挑战匹配（需要给予用户一些难题，例如更强大的怪物，可是同时也需要着手通过关卡设计来提高用户的能力）2. 体验因素用户行动与知觉的融合注意力集中（用户的专注力很是高，是心流状态中很是重要的特点，）用户对运动有绝对的主控感 3. 效果因素失去自我意识对时间的错觉（也就是对时间认知发生了扭曲，在体验中将时间认知拉长，或将时间认知缩短，例如投入玩游戏时典型的时间认知缩短。）体验即目的（实际上在真正到达心流状态后一开始我们所说的条件，也就是引起心流的明确目的会酿成体验自己，就好比我们在玩游戏最爽时并不是击败怪物的瞬间，而是游戏不停缔造一个新的挑战，而自己通过提升能力去克服挑战这种感受。

）作甚沉醉式设计？依据之前的叙述，那么我们可以将为了沉醉式（心流）而举行的设计可以称之为沉醉式设计（为心流而设计）。常见沉醉式设计规则：叙事性设计（讲故事）storytelling，使用情境，沉醉，角色，气氛，情节，节奏的设计来让观众融入故事自己当中来。

这也是很是基础的设计手法之一。关于叙事性设计我读到的最好叙述在赵江洪老师写的《设计心理学》内里。

最省力规则：降低人们在告竣目的时的认知阻力（告竣目的的脑力运动总量）和运动阻力（告竣目的的体力运动总量）就是最省力规则。沉醉式文旅与年轻人作为沉醉式体验以致沉醉式文旅综合体的主要受众，在新时代中发展起来的年轻人的真实需求，成为了沉醉式文旅综合体打造的首要思量。而从汉服、剧本杀、主题乐园等业态中，我们不难凭据今世年轻人的沉醉式盼望，再勾勒出沉醉式文旅综合体的理想容貌。

1换装游戏下的旅游热潮近两年，在年轻人群体中的热门事物，汉服算得上一个，剧本杀也能算一个，而若究其基础，两者都有借街拍、反串、变装等剧情，使年轻人获得沉醉快感，同时也动员了线下的旅游热潮。随着汉服热潮兴起，越来越多具备历史感的旅游都会，譬如杭州、西安、南京等，形成了独占的“汉服文化”，穿汉服在街上走已是司空见惯，甚至有了专门的“汉服一条街”，游客可以租借汉服，由店家帮助化妆做发型，便可以自己去旅游景点照相留念，感受古典与现代在个体的融会。

因为这些特有服务，不少年轻人专门为了穿一次汉服，而去一座都会旅游。与已往在景区套上戏服就地照相的尴尬感差别，在这些都会里，在一套穿搭换装的体验流程下来，年轻人真的能够沉醉其中。而剧本杀亦与汉服类似，在4-7小时小时的游戏时长里，线下门店提供诸如古风、民国、和风等与剧本匹配的装修和服装，使玩家更容易进入角色，沉醉在推理游戏之中。

而剧本杀的谋划者显然不仅仅满足于此，在重庆、湖南等地，已经泛起了两天一夜的沉醉式剧本杀，玩家的衣食住行一家全包，奇特的体验与沉醉感，使这些都会成为了不少年轻人旅游的目的地。正如前文提到的沉醉式文旅综合体秦淮-戏院里，为了让游客零距离穿越进《上元灯彩图》的世界，推出的海内首部大型原创沉醉式戏剧《上元灯彩图》，可以让游客到场其中，可以选择差别的角色，好比书生、侠客、锦衣卫等等，然后换上差别的服装，追随演员在内里边走边看，游客的到场甚至会影响剧情的发生。2真实感催动下的无形消费沉醉式文旅，终究仍是商业形态，其目的仍是要消费者举行消费，但在沉醉式体验中，消费亦要沉醉才不出戏，首先要将沉醉式文旅建成消费者愿意来的地方，然后在玩的历程中顺便买一些工具回家。

以耐久不衰的横店影视城为例，其沉醉式的场景体验，本就是吸引诸多游客前来的重要因素，而在横店，游客只需支付几百元到几千元不等，就可以让导演、剧本、场景为自己服务，拥有自己的微影戏，消费成为了一种天经地义。而在横店故宫的“延禧宫”，游客也可以获得趣味体验，不仅设有“绣坊”“辛者库”等剧中场景，而且有礼仪公公教诲宫中礼仪。3理想照进现实的体验经济被诸多年轻人所青睐的主题乐园，亦是沉醉式工业的头号玩家，而其杀手锏即是将理想照进现实，为体验经济添砖加瓦。

以奥兰多举世影城为例，2010年，奥兰多主题乐园游客量增加了10%以上，这归功于奥兰多举世影城的哈利波特项目的开业，为奥兰多举世影城两个乐园当年增加了170多万人次的游客，亦为举世影城找到了与迪士尼分庭抗礼的武器。到了2016年，借助哈利波特对角巷项目中的餐饮、纪念品等产物，佛罗里达的举世影城游客量增长4.3%，而州内华特迪士尼世界的4个主题乐园均泛起差别水平的下降（0.7%、0.5%、0.5%和0.7%）。详细怎么玩实际上，沉醉式体验从一开始就是娱乐化和商业化为主流的，蓝裕文化主题开发设计院发现，乐园和工业体验成为沉醉式的主战场。1沉醉式“吃”法全息餐桌：使用3D投影映射技术(projection mapping techniques)和行动捕捉技术（motion capture techniques），把餐桌酿成一场有趣演出秀的“舞台”。

桌面除了洁净的盘子、杯子和一些餐具外，空无一物，这一切都是依靠上方的投影仪。投影的“大厨”在主顾眼前的餐桌上做出一盘虚拟的大餐。

全息情况：使用360度全息投影技术让游客可以身临其境的坐在沙漠、雪山、海底用餐，另有莺啼燕语，风声海浪做伴。用餐的时候，各种鱼群甩着尾巴在四周游动、海水的波纹在餐桌上随意流泻，水波激荡中好像置身深海的蓝色梦乡。

2沉醉式“游”法全息投影+数字展厅：将展览品通过3维、5维数字化扫描，并通过全息投影展现，游客可全方位、360度对展品举行鉴赏，并获得空前的科技感体验，可极大提升游客兴趣值。同时数字化展品可通过行动捕捉技术将其活化，例如活化原始生物、古代场景等，这都将带给游客极强的感官体验。

AR技术+导览：AR 应用App,将虚拟的形象与实景叠加，游客只需追随手机中的虚拟形象前行，同时通过GPS技术实景定位，显示游客所在位置，将导览与趣味互动完美联合，提升游客旅游体验。3沉醉式“住”法VR旅店-房间投影：通过VR投影技术，将房间投影成任意一种主题世界，用户可通过智能手机应用对投影举行控制，同时将房间元素与投影同步，好比让游客感受到房间的灯光变蓝、床在随着海浪移动等交互体验，使游客沉醉在自己打造的虚拟现实中。数字化妆饰：接纳全息投影技术定点装饰旅店大堂、房间等场所，打造3D立体式的空间体验，该技术具备多变性和灵活性，无论从成本还说游客体验方面都十分具有优势，且相较于传统豪华的实体装修更能引人入胜。

4沉醉式“购物”将3D全息技术与广告联合，使产物的视觉效果越发震撼、主顾不需要附加设备，就可以寓目的立体的装饰设计，同时极大提高了对产物的好感与新鲜感。5沉醉式旅游演艺近几年来，由于多媒体技术、虚拟现实技术、增强现实技术等新科技在舞台上的应用，使得旅游演艺的观演关系发生了庞大变化，直接影响观众的观演行为，而且将演出艺术、视觉艺术制造出新的名堂，打造出观众体验的沉醉情况。这种高科技元素与旅游演艺的高度融合下，沉醉式体验旅游演出得以发生。

沉醉式旅游演艺不是一个由传统旅游方式表达的旅游形式，它完全依靠把观众带入到运动内里，不仅是视觉、听觉体验，更是一种全新的情境体验式的旅游形式，也是演出的一个延伸、铺垫，让观众在行走的历程中，在进入园地之后、脱离园地之前能感受到演出带给游客的全新体验。6沉醉式热门IP旅游验游VR技术、人机交互技术、人工智能技术、全息等技术突破了原有的旅游体验局限，可以多方位的渗透到未来旅游目的地设计建设中，发生真实场景和虚拟场景的重叠，提供奇迹回复和数字化文化遗产掩护，让旅游者体验和现场效果都获得增强。在主题公园中，游客的身份是随着Alpha半人马远征公司（Alpha Centauri Expeditions 简称ACE）前去潘多拉星球的旅行者。

如果你和主题公园中的向导谈天的话，他们会告诉你影戏中的事件已经是几百年前的事情，来自地球的邪恶采矿团体RDA早已一去不返。如今，ACE开始将人类运输到潘多拉星球，学习这里的生态、动植物知识，修复前人给这座蓝色星球造成的破坏。7沉醉式展览将手掌按在墙壁上，片刻后，一团鲜花便会在你的指尖骤然盛放。黑暗的空间内，“鲸鱼”从你的脚下游过，“蝴蝶”闻声飞翔，自然中的一切都好像与观光者心有灵犀。

这个名为“涂鸦自然”的沉醉互动项目，是位于中央美术馆的“teamLab未来游乐园”大型沉醉式新媒体艺术展览中的一个有趣的项目。与大多数把观众与展品截然离开的展览差别，观众的一举一动都是“teamLab未来游乐园”必不行少的一环。如在“涂鸦自然”、“彩绘动物”、“彩绘城镇”三个版块中，所有泛起在墙壁和地面上的动物、花朵与衡宇都是需要观众亲手创作的。

当沉醉式体验开始侵入生活的方方面面，成为吃住行游娱购突出重围的重要工具，沉醉式体验最终迎来生长的大机缘。蓝裕文化主题开发设计院认为，沉醉式体验必将融入各行各业，成为重要重要的体验、展示、营销手段。

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